martes, 19 de marzo de 2013
martes, 12 de marzo de 2013
1.¿Qué es?
Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
2.Medios publicitarios.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
3.Funciones de la publicidad.
La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
4.Estructura de un anuncio
1.- Titular o encabezamiento.
Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte superior o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al producto.
Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el producto o el beneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con la intención de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se dirigen.
2.- Ilustración o imagen.
En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se trata de una imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el producto. Como se verá en el apartado de la retórica de la imagen, la imagen redunda en la idea central de la campaña publicitaria.
3.- Cuerpo de texto.
Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las características del producto.
4.- Elementos de la firma.
Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que lo fabrica, expresado mediante un logotipo, y un eslogan. El objetivo de estos elementos es el de proporcionar continuidad a una determinada campaña publicitaria: el logotipo asegura un reconocimento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo avala, y el eslogan, al ser un texto breve, ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria de los consumidores, de modo que, gracias a él, el producto queda identificado y siempre recordado, frente a otros productos similares de la competencia.
5.Figuras retóricas
Personificación, animalización, comparación, metáfora, etc
6.La publicidad al descubierto y mensaje subliminal
La publicidad al descubierto” aborda los procesos narrativos y trucos en la publicidad, con especial incidencia en aquellos derivados de las nuevas tecnologías.
Un mensaje subliminal es un mensaje o señal diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción.
ANALIZAR UN ANUNCIO
El anuncio que vamos a analizar
El encuentro más esperado que nos dará un mensaje de optimismo en estos momentos difíciles.
Guión de análisis de un anuncio de TV
-Datos personales.
Nombre y apellidos:
Iris García González
Antonio Luís Ruíz Córdoba
Rosa María Chaneta Cuevas
Curso:
4ºB
Centro de enseñanza:
I.E.S Christine Picasso.
-Anuncio elegido.
http://encuestas.sci.uma.es/indehttp://encuestas.sci.uma.es/index.phphttp://encuestas.sci.uma.es/index.phphttp://encuestas.sci.uma.es/index.phpx.php
Producto anunciado:
Refresco
Empresa anunciadora:
Coca-Cola
Soporte utilizado:
El anuncio que vamos a analizar
Duración:
1minuto 32 segundos
DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE AUDIOVISUAL
• ¿Qué se pretende transmitir con lo que en el anuncio
se ve?
Que la vida es demasiado corta y hay que disfrutarla.
Haz una descripción explicando lo que en el anuncio se
ve literalmente.
Que un anciano va a ver a un niño recién nacido y diciéndole a la madre que está en el mundo para ser feliz.
• ¿Qué sensación produce el entorno en el que
aparece el producto? (seguridad, belleza, erotismo,
alegría, tensión, acción….)
Alegría.
DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE VERBAL
• Escribe las palabras y todo lo que el anuncio dice.
"Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú, por poder abrazar a mi mujer, por haber conocido a mis amigos, por haberme despedido de ellos, por seguir aquí. Te preguntarás cuál es la razón de venir a conocerte hoy, es que muchos te dirán que a quien se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis, que no se puede. Esto te hará fuerte, yo he vivido momentos peores que éste, pero al final de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas. No te entretengas en tonterías, que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida, es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz."
• ¿Cuál es la palabra clave del eslogan?, ¿Por qué crees que el anunciante se ha elegido esa palabra?
La vida.
• Señala el eslogan o frase principal.
He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida, es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz.
PERSONAJE PRINCIPAL
• Suele ser un hombre o mujer o varios de la misma
edad o de varias.
Hay un hombre, una mujer y un bebe recién nacido.
• ¿Expresan un canon de belleza concreto?
Sí.
• Describe cómo son físicamente.
Aitana está embarazada, morena y tendrá unos treinta año.
Josep es bajo con el pelo blanco y tiene 102 años.
• ¿Con qué actitud aparece la persona/as?
De felicidad.
• ¿Cómo se sitúan en el anuncio? (en comparación con el producto)
Al final del anuncio sale el producto (Coca-cola) y Josep dice: <<Destapa la felicidad>>
• ¿Qué nos transmite esos personajes?
Alegría.
• ¿Cómo se muestran? (si se mueven, de pié,sentados, cómo van vestidos….)
Pues Josep va en bicicleta y esta todo el anuncio de pie.
Aitana está embarazada.
• ¿Por qué crees que aparecen de ese modo?
PRODUCTO
¿En qué parte del anuncio aparece? (al principio, al final, durante todo el anuncio, en una parte de la pantalla..)
Al final.
¿Qué papel juega el producto en la imagen? (principal,secundario, constante…)
Secundario.
MUSICA
• ¿Qué tipo de música se está utilizando?,
• ¿Qué se nos quiere transmitir con esa música?
• ¿conoces la melodía que suena?, ¿de quién es?
• ¿con qué situación del anuncio relaciones tú esa
música?
LA LUZ
¿Qué colores predominan?, ¿Cómo es la luminosidad del
¿Qué sensación nos produce los colores y la luz que
anuncio?, ¿son tonos claros, oscuros…?
aparecen?
1. ¿A QUIEN CREES QUE VA DIRIGIDO ESTE ANUNCIO?
PERFIL
Joven
Niños
CULTURA CON LA QUE SE IDENTIFICA
Española
CLASE SOCIAL
Media
Hombre
Mujer
PROFESIÓN
No se sabe.
2. ¿QUÉ VALORES NOS TRANSMITE?
SEGURIDAD
ESTABILIDAD
COMODIDAD
RAPIDEZ
3. ¿QUÉ ESTILO DE VIDA PROPONE ESTE ANUNCIO?
PROGRESAR POR ENCIMA DE TODO
DEFENSA DE LA VIDA
BONDAD
ETERNA JUVENTUD
FELICIDAD
LIBERTAD
LO NATURAL
ACTIVIDAD 3: LOS VALORES, LA ESCALA DE VALORES
Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
2.Medios publicitarios.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
3.Funciones de la publicidad.
La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
4.Estructura de un anuncio
1.- Titular o encabezamiento.
Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte superior o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al producto.
Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el producto o el beneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con la intención de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se dirigen.
2.- Ilustración o imagen.
En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se trata de una imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el producto. Como se verá en el apartado de la retórica de la imagen, la imagen redunda en la idea central de la campaña publicitaria.
3.- Cuerpo de texto.
Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las características del producto.
4.- Elementos de la firma.
Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que lo fabrica, expresado mediante un logotipo, y un eslogan. El objetivo de estos elementos es el de proporcionar continuidad a una determinada campaña publicitaria: el logotipo asegura un reconocimento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo avala, y el eslogan, al ser un texto breve, ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria de los consumidores, de modo que, gracias a él, el producto queda identificado y siempre recordado, frente a otros productos similares de la competencia.
5.Figuras retóricas
Personificación, animalización, comparación, metáfora, etc
6.La publicidad al descubierto y mensaje subliminal
La publicidad al descubierto” aborda los procesos narrativos y trucos en la publicidad, con especial incidencia en aquellos derivados de las nuevas tecnologías.
Un mensaje subliminal es un mensaje o señal diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción.
ANALIZAR UN ANUNCIO
El anuncio que vamos a analizar
El encuentro más esperado que nos dará un mensaje de optimismo en estos momentos difíciles.
Guión de análisis de un anuncio de TV
-Datos personales.
Nombre y apellidos:
Iris García González
Antonio Luís Ruíz Córdoba
Rosa María Chaneta Cuevas
Curso:
4ºB
Centro de enseñanza:
I.E.S Christine Picasso.
-Anuncio elegido.
http://encuestas.sci.uma.es/indehttp://encuestas.sci.uma.es/index.phphttp://encuestas.sci.uma.es/index.phphttp://encuestas.sci.uma.es/index.phpx.php
Producto anunciado:
Refresco
Empresa anunciadora:
Coca-Cola
Soporte utilizado:
El anuncio que vamos a analizar
Duración:
1minuto 32 segundos
DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE AUDIOVISUAL
• ¿Qué se pretende transmitir con lo que en el anuncio
se ve?
Que la vida es demasiado corta y hay que disfrutarla.
Haz una descripción explicando lo que en el anuncio se
ve literalmente.
Que un anciano va a ver a un niño recién nacido y diciéndole a la madre que está en el mundo para ser feliz.
• ¿Qué sensación produce el entorno en el que
aparece el producto? (seguridad, belleza, erotismo,
alegría, tensión, acción….)
Alegría.
DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE VERBAL
• Escribe las palabras y todo lo que el anuncio dice.
"Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú, por poder abrazar a mi mujer, por haber conocido a mis amigos, por haberme despedido de ellos, por seguir aquí. Te preguntarás cuál es la razón de venir a conocerte hoy, es que muchos te dirán que a quien se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis, que no se puede. Esto te hará fuerte, yo he vivido momentos peores que éste, pero al final de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas. No te entretengas en tonterías, que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida, es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz."
• ¿Cuál es la palabra clave del eslogan?, ¿Por qué crees que el anunciante se ha elegido esa palabra?
La vida.
• Señala el eslogan o frase principal.
He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida, es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz.
PERSONAJE PRINCIPAL
• Suele ser un hombre o mujer o varios de la misma
edad o de varias.
Hay un hombre, una mujer y un bebe recién nacido.
• ¿Expresan un canon de belleza concreto?
Sí.
• Describe cómo son físicamente.
Aitana está embarazada, morena y tendrá unos treinta año.
Josep es bajo con el pelo blanco y tiene 102 años.
• ¿Con qué actitud aparece la persona/as?
De felicidad.
• ¿Cómo se sitúan en el anuncio? (en comparación con el producto)
Al final del anuncio sale el producto (Coca-cola) y Josep dice: <<Destapa la felicidad>>
• ¿Qué nos transmite esos personajes?
Alegría.
• ¿Cómo se muestran? (si se mueven, de pié,sentados, cómo van vestidos….)
Pues Josep va en bicicleta y esta todo el anuncio de pie.
Aitana está embarazada.
• ¿Por qué crees que aparecen de ese modo?
PRODUCTO
¿En qué parte del anuncio aparece? (al principio, al final, durante todo el anuncio, en una parte de la pantalla..)
Al final.
¿Qué papel juega el producto en la imagen? (principal,secundario, constante…)
Secundario.
MUSICA
• ¿Qué tipo de música se está utilizando?,
• ¿Qué se nos quiere transmitir con esa música?
• ¿conoces la melodía que suena?, ¿de quién es?
• ¿con qué situación del anuncio relaciones tú esa
música?
LA LUZ
¿Qué colores predominan?, ¿Cómo es la luminosidad del
¿Qué sensación nos produce los colores y la luz que
anuncio?, ¿son tonos claros, oscuros…?
aparecen?
1. ¿A QUIEN CREES QUE VA DIRIGIDO ESTE ANUNCIO?
PERFIL
Joven
Niños
CULTURA CON LA QUE SE IDENTIFICA
Española
CLASE SOCIAL
Media
Hombre
Mujer
PROFESIÓN
No se sabe.
2. ¿QUÉ VALORES NOS TRANSMITE?
SEGURIDAD
ESTABILIDAD
COMODIDAD
RAPIDEZ
3. ¿QUÉ ESTILO DE VIDA PROPONE ESTE ANUNCIO?
PROGRESAR POR ENCIMA DE TODO
DEFENSA DE LA VIDA
BONDAD
ETERNA JUVENTUD
FELICIDAD
LIBERTAD
LO NATURAL
ACTIVIDAD 3: LOS VALORES, LA ESCALA DE VALORES
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